公眾號(hào)刷量鬧劇“涮”了誰(shuí)?
圖文閱讀量千次15元,轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元,有活躍度的微信粉500粉20元……
泡沫“閱讀量”正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠(chéng)信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開(kāi)價(jià),催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。
連日來(lái),部分微信公眾號(hào)刷量工具意外失效,開(kāi)始戳破眾多“10萬(wàn)+”大號(hào)的泡沫。然而,記者最新調(diào)查發(fā)現(xiàn),刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈和平臺(tái)之間的“貓鼠斗”,仍在通過(guò)真人代刷等“變種”升級(jí)。刷量鬧劇究竟“涮”了誰(shuí)？
刷量工具癱瘓“10萬(wàn)+”公眾號(hào)大幅縮水
9月底,隨著微信系統(tǒng)的升級(jí),許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬(wàn)+”的知名公眾號(hào),圖文推送的閱讀量大幅縮水,有的甚至只有平時(shí)的幾十分之一。
隨著平臺(tái)的壯大,刷點(diǎn)贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個(gè)成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù),動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)甚至過(guò)億級(jí)的估值,讓讀者難辨真假,也令資本為其虛高泡沫付費(fèi)。
新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)告訴記者,如果以9月28日當(dāng)天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)的話,那么有不到10%的大號(hào)當(dāng)日跌幅超過(guò)50%,其中有124家閱讀量下降了80%。“單天閱讀數(shù)有所漲跌是正常的波動(dòng),超過(guò)50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了,退潮之后才知道誰(shuí)在裸泳。”
刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信+閱讀量”為關(guān)鍵詞已不能搜索,但是換成“微信+量”搜索,依然能在淘寶上找到15頁(yè)商家,價(jià)格從1元到幾十元報(bào)價(jià)不等。
“貓鼠斗”升級(jí)坐地起價(jià)、“真人上陣”
誠(chéng)信與虛假的“貓鼠斗”,似乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在,逐漸演變?yōu)楣P(guān)公司、公號(hào)運(yùn)營(yíng)者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當(dāng)技術(shù)對(duì)其伸出打擊之手時(shí),它也在不斷升級(jí)新變種。
一是“坐地起價(jià)”。一家名為“微制造”刷量平臺(tái)的客服告訴記者,千次閱讀的價(jià)格已從7元、8元漲至24元,原因就是“微信調(diào)整了,一些工具不能用了,價(jià)格上漲了”。由于現(xiàn)在不少改為了人工單,價(jià)格自然水漲船高,不過(guò)客服也提醒道:“如果不是很急可以再等等,后面還是會(huì)降價(jià)的。”
二是“真人上陣”。一個(gè)專(zhuān)做刷號(hào)的人士對(duì)記者說(shuō),刷量的需求還存在,公司現(xiàn)在就是通過(guò)真人刷的方法,幫一些大號(hào)渡過(guò)難關(guān),還會(huì)在偏遠(yuǎn)地區(qū)招聘價(jià)格相對(duì)低、但時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定的兼職人員。
廣告行業(yè)人士告訴記者,人工刷量充分利用中國(guó)的人口優(yōu)勢(shì),通過(guò)建立很多專(zhuān)業(yè)的粉絲群刷量,再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。“雖然是微利,但絕大多數(shù)任務(wù)都是瞬間被秒完。”
三是“工具升級(jí)”。北京快俠科技創(chuàng)始人孫巍說(shuō),現(xiàn)在微信封殺了一些工具后,刷量技術(shù)工具也在不斷迭代升級(jí),有些“技術(shù)流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。
遏制刷量鬧劇上演讓誠(chéng)信者體面生存
受訪專(zhuān)家表示,刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條,讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損,反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者,扭曲的價(jià)值也對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生影響,一旦誘導(dǎo)資本“脫實(shí)向虛”,受到危害的可能是經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因而,對(duì)此種亂象決不能聽(tīng)之任之。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心專(zhuān)家認(rèn)為,低廉的人工成本,讓即使是微利的人工刷量,也無(wú)法完全消失。但對(duì)于平臺(tái)而言,如何通過(guò)更加透明的機(jī)制設(shè)置,讓第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)督用戶的分布、訪問(wèn)時(shí)間等真實(shí)數(shù)據(jù),而不是僅通過(guò)閱讀量和點(diǎn)贊量來(lái)評(píng)價(jià),恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關(guān)鍵所在。 (據(jù)新華社電)
